تبلیغ می‌تواند نمایش و کلیک داشته باشد، اما صفحه مقصد تجربه مناسبی نسازد. برای تحلیل نتیجه، مسیر مخاطب را بعد از کلیک هم ببینید. پیام تبلیغ، آدرس مقصد، محتوای صفحه و تعریف نتیجه باید با هم هماهنگ باشند. تغییر هم‌زمان همه این‌ها، تشخیص علت موفقیت یا شکست را سخت می‌کند.
وعده تبلیغ را در صفحه مقصد ادامه دهید
اگر تبلیغ یک ویژگی یا پیشنهاد مشخص را معرفی می‌کند، کاربر را به صفحه‌ای بفرستید که همان موضوع را توضیح می‌دهد. صفحه عمومی شلوغ ممکن است مخاطب را دوباره مجبور به جست‌وجو کند. عنوان، تصویر و اقدام اصلی مقصد باید ارتباط روشن با پیام تبلیغ داشته باشند.
مقصد را روی دستگاه مخاطب بررسی کنید. بازشدن صفحه، خوانایی متن، کنترل‌های قابل لمس و مسیر ادامه کار اهمیت دارند. فقط وضعیت موفق HTTP برای توصیف کیفیت تجربه کافی نیست؛ ممکن است صفحه باز شود، اما مخاطب نتواند کار مورد انتظار را انجام دهد.
نشانی و تغییرمسیرها را کنترل کنید
آدرس HTTPS، مسیر درست و پارامترهای لازم را پیش از شروع کمپین بررسی کنید. تغییر دامنه یا افزودن یک تغییرمسیر جدید می‌تواند رفتار لینک را عوض کند. اگر مقصد وابسته به نشست ورود است، وضعیت بازدیدکننده‌ای را هم که هنوز وارد نشده آزمایش کنید.
برای اپ و مرورگر، یک سیاست مشخص درباره مقصدهای مجاز داشته باشید. داده رسیده از پیام یا تبلیغ را بدون اعتبارسنجی به هر مسیر داخلی یا برنامه دیگر تبدیل نکنید. همچنین نتیجه آزمون مقصد در یک زمان، تضمین دسترسی همیشگی آن نیست؛ پس از تغییر زیرساخت، بررسی را تکرار کنید.
نام‌گذاری کمپین و پارامترها را منظم نگه دارید
برای تحلیل خودتان، نام‌هایی انتخاب کنید که هدف، نسخه محتوا و بازه اجرا را روشن کنند. اگر از پارامترهای اندازه‌گیری لینک استفاده می‌کنید، پیش از اجرا یک الگوی ثابت تعریف کنید. ایمیل، شماره تماس، توکن ورود یا داده شخصی مخاطب را در URL قرار ندهید.
ثبت یک پارامتر در لینک، به خودی خود رویداد تبدیل در دیدنکس ایجاد نمی‌کند. آمار کلیک و رویداد خرید یا ثبت‌نام، منبع و تعریف جدا دارند. اگر می‌خواهید نتیجه سمت سرور را ثبت کنید، راهنمای ثبت تبدیل را با مجوزها و قواعد تکرارنشدن رویداد بررسی کنید.
یک تغییر مشخص را در هر مقایسه بررسی کنید
برای مقایسه دو نسخه، مشخص کنید چه چیزی فرق کرده است: متن تبلیغ، فایل، مخاطب یا صفحه مقصد. بازه زمانی، بودجه و شرایط تحویل را نیز ثبت کنید. اختلاف چند کلیک در نمونه کوچک، دلیل کافی برای یک نتیجه قطعی درباره همه مخاطبان نیست.
علاوه بر نرخ کلیک، هزینه و نتیجه واقعی مقصد را ببینید. یک نسخه ممکن است کلیک بیشتری جذب کند، اما مخاطب نامرتبط‌تری به صفحه بفرستد. گزارش باید به تصمیم مرتبط با هدف کمک کند، نه اینکه فقط یک عدد بزرگ‌تر را برنده معرفی کند.
آیا کلیک با فروش برابر است؟
خیر. کلیک، ورود به مرحله بعد مسیر است و فروش باید با تعریف و ثبت معتبر خودش سنجیده شود. نتیجه‌ای را که هنوز اندازه‌گیری نکرده‌اید به‌عنوان فروش قطعی گزارش نکنید.
قبل از اجرا چه چیزی را ثبت کنم؟
هدف کمپین، نسخه محتوا، مقصد نهایی و تعریف نتیجه را یادداشت کنید. سپس گزارش عملکرد تبلیغ‌دهنده را با همان بازه و تعریف بخوانید. این یادداشت کوتاه، مقایسه بعدی را بسیار روشن‌تر می‌کند.
